Veliki podaci su sveprisutni u svim područjima društva i mogu se "dodati" sa N industrijama kako bi se formirali "veliki podaci plus". Uzimajući u obzir brzi razvoj kineske industrije vanjskog oglašavanja, posebno snažan porast digitalnih novih medija predstavljenih LED displejima, mogu li veliki podaci stvoriti iskru s trenutnom "vrućom" industrijom vanjskog oglašavanja novih digitalnih medija? ?
Vanjska led displeja reklama
Big data plus industrija vanjskog oglašavanja
Prema novim podacima CTR Media Intelligence, u prva tri kvartala 2015, tradicionalno kinesko tržište oglašavanja (TV, radio, novine, časopisi i tradicionalno outdoor) usporilo je za nevjerovatnih 7,3 posto. Vanjsko oglašavanje je ostalo snažno, zadržavši rast od 0,6 posto, ali je reklamna površina smanjena za 6,5 posto.
Iako je vanjsko oglašavanje poraslo samo za 0,6 posto, s obzirom na ubrzanje kineske urbanizacije, ovo je još uvijek postepeno tržište koje nije u potpunosti razvijeno. Kao jedan od glavnih nositelja vanjskog oglašavanja, LED ekrani će također imati koristi od daljeg širenja tržišta i nastaviti s brzim rastom.
Osim toga, smanjenje površine za vanjsko oglašavanje od 6,5 posto također je pitanje vrijedno rasprave i istraživanja. Posljednjih godina, s porastom LED ekrana za urbano vanjsko oglašavanje, niz negativnih problema uslijedio je jedan za drugim, kao što su svjetlosno zagađenje, zagađenje bukom i problemi s urbanom slikom. Zbog pojave ovih problema, odobravanje postavljanja vanjskih velikih ekrana postalo je sve glomaznije, a upravljanje vanjskim oglašavanjem sve strože. U novembru ove godine, Shenzhen je preuzeo vodstvo u službenom objavljivanju "Specijalnog plana za postavljanje vanjskih LED displeja u Shenzhenu", koji je podigao upravljanje vanjskim LED displejima na novi nivo. Ali hoće li novouvedeni plan moći riješiti trenutnu haotičnu instalaciju vanjskih LED ekrana? Ovdje je još uvijek veliki znak pitanja.
Osim toga, u eri tradicionalnih outdoor medija, često nije riješen problem „ko je reklamna publika, a gdje je ciljni korisnik“ do kojeg je stalo reklamiranju. Često je teško za spoljne medije da koriste podatke naučnog testiranja da podrže i objasne da li su ulaganja i rezultati kupaca u vanjsko oglašavanje razumni. Trenutno se sve brže razvijaju novi digitalni mediji koje predstavljaju LED displeji. Hitno moramo pronaći rješenja za ove probleme kako bismo nastavili promovirati razvoj industrije vanjskog oglašavanja.
