Korelacija
Svaki oglašivač zna da njegovi oglasi moraju biti relevantni, ali ih nije lako implementirati. Takođe je veoma teško odrediti koji je sadržaj zaista relevantan za publiku u datom trenutku.
Da biste zaista utvrdili šta je relevantno za vašu publiku, morate ponovo provesti temeljno istraživanje ciljnog tržišta, a također morate odrediti kako to treba pretvoriti u prikaz. Na primjer, informacije koje izgledaju dobro na statičkoj ploči mogu izgledati loše na ekranu.
Jednostavan način da utvrdite da li je prikazani sadržaj relevantan jeste da postavite dva jednostavna pitanja: "Kako će to privući kupce?" i "Da li je razumno tražiti od njih da to urade?"
Oba ova pitanja su jednostavna, ali su i složena, jer problem privlačenja kupaca može varirati ovisno o vremenu, lokaciji i demografiji.
Za drugo pitanje, morate vidjeti da li je sadržaj koji ste dali vrijedan poduzimanja radnje. Na primjer, pretpostavimo da želite da klijenti preuzmu aplikaciju lojalnosti. Mnogi korisnici oklijevaju da preuzmu aplikacije jer su njihovi mobilni desktopi već puni. Stoga, morate dati vrijednost koja je jednaka vremenu koje je potrebno, kao što je značajan popust.
buka
Još jedan ključni razlog zašto kupci ignorišu vaš pametni dodir sve-u-jednom je buka. Buka se ovdje odnosi na buku mobilnog telefona kupca, buku drugih i buku drugog sadržaja u radnji.
Vaša pametna mašina na dodir sve-u-jednom uređaju treba da ide dalje od buke kako bi privukla pažnju kupaca. Za ovo morate postaviti nekoliko pitanja:
Je li vaš pametni dodir sve{0}}u-jednom na vidljivoj lokaciji u trgovini?
Da li je okružena drugim objektima? (Roba, statički znak)
Koliko daleko od ekrana mogu vidjeti sadržaj?
Koliki je ekran?
Da li se korisnik sjeća prikaza?
Integrira li se na bilo koji način s mobilnim uređajima?
Koliko je svetao ekran?
Posljednje pitanje o kojem treba razmisliti je da li je sam ekran "bučan". Možda pruža relevantan sadržaj, ali da li se radi na nametljiv, iritantan ili jeziv način? Da li ljudi koji prolaze zbog toga čuju glasnu muziku? Da li često promovira informacije o prodaji? Prikazujete li iste informacije na drugim displejima u cijeloj trgovini?
U svijetu punom digitalnih informacija, morate odgovoriti na ovakva pitanja i donijeti odgovarajuća rješenja. U suprotnom, korisnici će zanemariti sadržaj prikazan na vašem smart touch all-u-jednom računaru, baš kao i neželjenu poštu.
