Vanjski LED elektronski ekrani su trend razvoja oglašivačke industrije u 21. stoljeću. To je uređaj za prikazivanje unutrašnjeg i vanjskog oglašavanja sa audio i video funkcijama. To je vodeći međunarodno{1}} visokotehnološki proizvod. Uz kontinuirani razvoj procesa gradske izgradnje, vanjski LED ekrani se sve više koriste kao novi medijski nosač oglašavanja. Vanjski LED displeji zaista mogu donijeti određeno poboljšanje imidža grada, a oblici oglašavanja su također fleksibilni i raznoliki. Međutim, neosporno je da je tačna procjena postala usko grlo za brzi rast i razvoj vanjskih medija u eri velikih podataka. Kako naučiti govoriti s podacima i dokazati vrijednost vanjskih medija brojkama postalo je ključni izazov u digitalnom dobu.
Kako bi vanjski LED displeji trebali napredovati u eri velikih podataka?
Preciznost vanjskog oglašavanja u eri "velikih podataka"
U tradicionalnoj eri medija na otvorenom, geografska lokacija s velikim prometom je za vanjski mediji kako bi postigli osnovnu medijsku vrijednost velikog dosega i velike pokrivenosti. Oglašivači su zabrinuti zbog pitanja poput "ko je publika oglašavanja i gdje su ciljni korisnici". U prošlosti se vanjsko oglašavanje određivalo na osnovu protoka ljudi. Teško je koristiti podatke iz naučnih testova da bi se podržalo i objasnilo da li su ulaganje i rezultati kupaca u vanjsko oglašavanje razumni. .
Sa dolaskom ere velikih podataka, tehnologija LED ekrana može brzo generirati detaljan izvještaj o podacima putem kamere, u kombinaciji sa somatosenzornom tehnologijom, 3D tehnologijom i AR tehnologijom, te koristiti povezane algoritme kako bi pomogla oglašivačima da isporuče reklame odgovarajućim potrošačima. By.
Vanjski led displej
Najnovija tehnologija može analizirati kada i gdje su ljudi vidjeli reklamu na bilbordu, a također može identificirati starost i spol publike, tako da oglašivači mogu tačno znati gdje se troši svaki peni reklame. Nije imao željeni efekat.
U novembru 2015., "MODS Outdoor Value System" koji je objavio New Horizon Media baziran je na velikim podacima od operatera (izvor podataka MODS-a dolazi iz podataka o korištenju više od 30 miliona aktivnih korisnika mobilnih telefona unutar i izvan China Unicom provincije Guangdong ), koji se može izdvojiti putem velikih podataka uključujući medijsku pokrivenost Ključni podaci kao što su broj ljudi, učestalost katalizatora, sastav publike, dužina boravka po glavi stanovnika i cijena po hiljadu ljudi ključni su podaci za prosuđivanje vrijednost medija.
Stoga su veliki podaci omogućili industriji medijskih komunikacija da se prebaci s medija-baziranih na publiku-zasnovanih, što je uvelike pomoglo vanjskom oglašavanju da postigne razuman izgled i tačan plasman, te da maksimizira efikasnost postojećih reklamnih resursa . Kako bi se izbjeglo slijepo postavljanje, uz rasipanje reklamnih resursa, ono donosi i niz štetnih efekata kao što je svjetlosno zagađenje u grad.
Liang Zhiyong, generalni direktor odjela za marketing medija Phoenix City, vjeruje: "U kombinaciji sa velikim podacima, LED mediji će moći da se povežu i povežu sa digitalnim medijima koji takođe imaju "0 i 1", kako bi kopali dublje u integraciju i komunikaciju LED medija u omni-medijima korisnika. Veća vrijednost."
Vanjski led displej
Stvorite "novu ekologiju" za vanjske LED medije
Iz perspektive novih razvojnih trendova u industriji, kako mobilni operateri i IT kompanije otvaraju svoje korisničke podatke za komercijalnu upotrebu, primjena velikih podataka na otvorenom prešla je iz koncepta u stvarnost. Na primjer, u oktobru prošle godine, Google je pokušao koristiti DoubleClick tehnologiju u vanjskom oglašavanju. Koristio je prošle-informacije u stvarnom vremenu, kao što su publika, vrijeme, informacije o putovanju, sport i drugi faktori, kako bi automatski odredio koje oglase postaviti; u isto vrijeme, JCDecaux je najavio 2016. U godini, podaci IT kompanija i Route će se koristiti za podršku korisnicima kada postave 1,000 digitalni ekran u Londonu; Američki mobilni operater AT&T nedavno je pokrenuo uslugu velikih podataka za oglašivače na otvorenom.
Osim tačnosti isporuke i prijema, vanjski LED mediji također treba da razmotre kako dozvoliti publici da prihvati sadržaj i podstakne kupovnu moć, umjesto da publika jednostavno vidi informacije.
Prema podacima CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) i CODC (Zhongtian Monitoring), vanjski mediji su postali oblik medija sa visokom pokrivenošću zbog svoje široke pokrivenosti, iskustva u stvarnom-vremenu, scenarija proizvodnje i tema.
Danas je internet nadmašio tradicionalnu TV i postao druga platforma za širenje. Sav sadržaj će postati digitalni sadržaj. U budućnosti će kombinacija "digitalne plus scene na otvorenom" postati kombinacija za širenje.
Drugim riječima, u eri nadogradnje potrošnje, vanjski mediji su počeli da postaju vrlo važna platforma za potrošače da uživaju u stvarnim proizvodima ili iskustvima brenda u stvarnom svijetu. Da bi vanjski mediji postali platforma za korisničko iskustvo, potrebna su tri bitna elementa: digitalizacija medija, tehnološka interakcija, kreativne scene i korištenje velikih LED ekrana i malih ekrana mobilnih telefona za povećanje AR i VR tehnologija za poboljšanje interakcije i intenziviranje iskustva potrošnje.
Mobilni telefon Alijanse za jačanje interakcije sa LED ekranom
S brzim rastom mobilnog interneta, razne tehnologije interaktivnog iskustva nastavljaju da se mijenjaju, a društvene platforme i samo{0}}propagiranje potrošača imaju snažnu podršku za marketing od riječi do usmenog{2}} Izbijanje događaja na nivou fenomena-, vanjski LED mediji imaju novu rundu mogućnosti rasta. Prirodna veza između vanjskog LED ekrana i mobilnog telefona mobilnog terminala čini ga zlatnim rudnikom za preusmjeravanje offline prometa na online platformu, formirajući novi ulaz za promet i dajući mu bogatiju ulogu u cjelokupnom marketinškom ekosistemu.
Pored prirodnog velikog dosega potrošača i visoke stope penetracije vanjskih LED zaslona, što može donijeti visoku vidljivost oglašivačima, jedinstvene scenske prednosti vanjskih LED zaslona čine da počne preusmjeravati online i potrošačko iskustvo. Izvršite ekstenzije. Spoljašnji mediji mogu efikasno preusmjeriti offline na online korištenjem novih tehnologija kao što su QR kod, NFC (Near Field Communication) i iBeacon.
Osim toga, vanjski LED displej je povezan s aplikacijom za mobilni telefon kroz kombinaciju tehnologije elektronske ograde i LBS big data, a precizan doseg scene efektivno se provodi kroz formu push reklama, a platforma za velike podatke zasnovana na geografskim podacima informacije o lokaciji se kombiniraju s digitalnim medijima. Precizna isporuka će ponovo doći do krajnje publike.
Podaci pokazuju da je kombinacija vanjskih medija i reklama na mobilnim telefonima vjerojatnije da će potrošači prihvatiti relevantnije reklame na mobilnom terminalu i generirati naknadne interakcije. Neosporno je da vanjski mediji imaju jedinstvene prednosti za internetske proizvode koji zahtijevaju visoke stope konverzije. To nije samo zato što različiti vanjski mediji imaju bogate i prirodne mogućnosti offline prometa u različitim scenarijima, već i zbog njihove visoke efikasnosti stope konverzije preusmeravanja.
Integracija VR-a za promoviranje "scenarizacije"
Sa pojavom ere oglašavanja 3.0, vanjske LED diode su se fokusirale na prostor, okrećući se sceni "prostor plus vrijeme plus ljudi", ugrađujući karakteristike potrošača u nju. To zahtijeva poboljšanu tehnologiju prikaza, a proizvodi i brendovi oglašivača ne samo da će stvoriti dobru interakciju s potrošačima kroz velike ekrane, već će postati i mjesto okupljanja scenskog marketinga.
Trenutno su mnoge kompanije lansirale 3D proizvode sa 3D LED ekranima golim okom. Kako bi dodatno zadovoljile iskustvene potrebe potrošača, neke kompanije za LED ekrane su takođe pokušale da prenesu AR/VR tehnologiju. Na međunarodnoj LED izložbi u Šangaju 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] je uspješno koristio tehnologiju proširene stvarnosti AR za dodavanje stvarnih ljudi u virtuelne scene, a veliki LED ekran ostvaruje interakciju između virtuelnih scena i stvarnih ljudi. Publika ispred kamere se automatski povlači na ekran za interakciju sa virtuelnom scenom na ekranu, povećavajući komercijalnu vrednost reklame.
U budućnosti, potrošačima će biti potrebni ne samo proizvodi, već i stvarna platforma za interakciju informacija koja integriše prednju{0}}opremu i ekrane. Proizvođači LED displeja moraju postepeno realizirati tranziciju uloge od proizvođača i dobavljača istraživanja i razvoja do pružatelja usluga{1}}orijentisanog rješenja, te integrirati više potreba korisnika u cjelokupni plan.
