Digitalizirano je samo manje od 2 posto oglašavanja na cestama, što znači da je proljeće digitalnog vanjskog oglašavanja tek počelo. Kako vanjsko oglašavanje može postati veće i jače?
Postoje mnogi tradicionalni mediji za oglašavanje, uključujući televiziju, radio, novine i druge masovne medije, kao i ulične znakove, rasvjetne kutije, vozila i druge vanjske medije, kao i druge medije kao što su POP, ambalaža, telefonske žute stranice, katalozi proizvoda , pa čak i ljudsko tijelo. Svi dostupni "novi" mediji kao što su WC zidovi, i naravno INTERNET mediji. Među njima, novine, radio i televizija su prepoznate kao tri glavna tradicionalna reklamna medija. Oglašavanje kroz ova tri glavna medija glavni je tradicionalni medijski oglas.
Tradicionalni pojedinačni statički oblik vanjskog oglašavanja ima vrlo ograničen efekat širenja u okruženju eksplozije informacija. Vanjsko oglašavanje razvijeno digitalnim sredstvima može imati višestruke efekte na viziju i sluh publike, što je pogodnije za komunikaciju brendova.
Zahvaljujući usponu digitalne tehnologije, vanjsko oglašavanje je prekinulo trend: nova statistika Kantar Media i Millera Kaplana pokazuje da su prihodi od vanjskog oglašavanja u SAD-u ostvarili 21 uzastopni kvartal rasta, od čega je tehnologija digitalnog oglašavanja postigla složenu godišnju stopu rasta. od 15 posto ~22 posto, drugo odmah iza rasta tehnologije mobilnog marketinga. Sveprisutna integracija digitalne tehnologije u gotovo sve je digitalna revolucija, vjerovatno najveća transformativna sila u današnjoj ekonomiji. U svim industrijama i regijama, digitalne inovacije ometaju tradicionalnu trgovinu i donose čitav niz novih mogućnosti, proizvoda, usluga, kanala i konkurencije. Za većinu organizacija, odgovaranje na digitalne prilike i prijetnje postalo je neophodno, bez izbora. A odgovor mora ići dalje od jednostavnog petljanja, a verbalna digitalizacija očito nije dovoljna.
S promjenama vremena, većina vanjskih medija i brendova shvaćaju da jednostavno oglašavanje ima malu vrijednost. Potrošači će direktno filtrirati reklamne informacije. Počinju koristiti digitalnu tehnologiju i nove ideje kako bi privukli pažnju i otvorili novi životni prostor za proizvode. Nedavno, kako bi proslavili lansiranje "Rise of the Tomb Raider" u Ujedinjenom Kraljevstvu, Xbox, najveći brend konzola za igre u Sjedinjenim Državama, regrutirao je 8 vjernih obožavatelja Lare Croft (heroine Tomb Raidera) da nastupaju uživo na otvorenom reklame, i oni su bili primorani da stoje. Vezani 24 sata na ogromnom bilbordu na otvorenom u Londonu. Korisnici interneta mogu gledati prijenos uživo ovih 8 ljudi na otvorenom na web stranici survivalbillboard-a, pregledavati njihove lične podatke, au isto vrijeme mogu glasati u dva virtuelno teška vremenska uslova "jakog vjetra" i "snijega" tokom određenog vremena period. Takmičari stvaraju izazove za preživljavanje... Svi korisnici interneta koji glasaju dobit će digitalnu verziju nove igre, a konačni pobjednički model reklama uživo će si zaslužiti Tomb Raider Holy Land Tour, putovanje do lokacije igre.
Reklamna kreativnost dolazi iz života i kulture. Istovremeno, kultura će pojačati konotaciju reklamne kreativnosti i donijeti kulturnu dodatnu vrijednost reklamnim proizvodima. A zbog svoje jedinstvenosti, kultura jedne nacije će neizbježno unijeti jedinstvenu ličnost u reklamiranje kreativnosti, čime će se povećati privlačnost i prepoznatljivost kreativnosti. U današnjoj eri potrošnje, kako postići konkurentnost reklamnih proizvoda ovisi o kulturnoj vrijednosti koju prenosi, da li imidž brenda koji stvara ima osobnost, da li se razlikuje od istog tipa i prepoznat od strane potrošača, te da li može zadovoljiti psihološke potrebe. potrošača. Stoga, jedinstveni i bogati nacionalni kulturni resursi mogu povećati snagu reklamne kreativnosti i donijeti neočekivane efekte oglašivačima.
Uzimajući seriju novinskih oglasa za nekretnine kao primjer, tradicionalni arhitektonski oblik koristi se kao ulazna tačka oglasa; U kombinaciji sa visokim stepenom kineske slikarske umetnosti u tradicionalnim kineskim umetničkim delima, inovativna primena u oblasti dizajna naglašava orijentalnu ideologiju i koncept savršenog kvaliteta života u kući. Tačnim shvaćanjem suštine kineske umjetnosti kao što su slikanje tušem i kaligrafija, dizajner je formirao vlastiti izražajni stil sa snažnom orijentalnom kulturom, te savršeno integrirao tradicionalnu nacionalnu kulturu i umjetnost u moderni koncept dizajna.
"Spoljni plus mobilni telefon" čini da umetanje reklama više ne ometa
Xbox je postavio stvarne ljude na vanjske bilborde, što ga je učinilo da privuče dovoljno pažnje na vanjskim i društvenim medijima. Što je još važnije, kroz interaktivno učešće onlajn korisnika mreže, efikasno je širio nove igre. "Uvođenje oštrijih okruženja zahtijeva od igrača da pokušaju i izazovu. "Nova prodajna točka. U slučaju "Xbox Live Binding Outdoor Billboards", vlasnik brenda je krenuo od konteksta igre i oblikovao senzorno iskustvo i mentalni identitet kako bi privukao pažnju potrošača, bez ikakvog kompulzivnog plasmana proizvoda u ovom procesu.
U tradicionalnom oglašavanju, "push" ili "interference" način je da kada ljudi uživaju u zabavnom ili informativnom sadržaju, oglas se iznenada ubacuje, a ovu vrstu oglasa publika općenito odbija. A outdoor nije nametljiva reklama jer ljudi mogu odlučiti da je ne gledaju. Istraživanja pokazuju da kada je sadržaj na otvorenom relevantan i dobro{0}}dizajniran, ljudi obraćaju pažnju, a mnogi koriste svoje telefone da poduzmu daljnje radnje. S tim u vezi, kombinacija outdoor, posebno s mobilnim telefonima, bit će bliža modelu “pull”, koji je nesumnjivo šire prihvaćen od strane potrošača. Googleov “pull” model baziran na AdWordsu, odnosno oglašivači plaćaju samo kada potrošači kliknu na reklame u procesu traženja proizvoda ili usluga. Ovaj model je postigao Googleov status medijskog lidera.
Iako je mobilno oglašavanje najbrže rastući medij danas, ako se koristi samostalno, mobilno oglašavanje će biti nemilosrdno odbačeno od strane potrošača. U većini slučajeva, mobilni remeti živote korisnika i još uvijek predstavlja tradicionalni "push" model oglašavanja. Kombinacijom mobilnog i vanjskog, gore navedeno stanje će se značajno promijeniti. U mnogim nedavnim reklamnim kampanjama, OOH je podstakao ljude da koriste svoje mobilne telefone da traže više informacija, dobiju kupone, pridruže se takmičenjima ili dovrše kupovinu, itd. će biti prilično visoka. Istraživanja pokazuju da potrošači 70 posto budnog vremena provode na otvorenom, što znači da je njihova izloženost vanjskom oglašavanju veća nego ikad. Istovremeno, potrošači najčešće nose mobilne telefone kada su na otvorenom, što vanjski i mobilni telefoni čini odličnom kombinacijom u oblasti oglašavanja danas, a efekti oglašavanja se mogu pratiti i mjeriti u realnom vremenu.
Kako digitalno vanjsko oglašavanje učiniti većim i jačim?
Američki "Media Post" izvijestio je da, iako je povećanje prihoda od vanjskog oglašavanja uglavnom uzrokovano rastom digitalnog i mobilnog{0}}oglašavanja, očekuje se da će prihod od vanjskog oglašavanja u SAD-u u 2015. godini iznositi samo više od 7 milijardi US dolara, dok je ukupna potrošnja na oglašavanje u SAD u 2014. bila blizu 141,2 milijarde američkih dolara. Dollar. Digitalizirano je samo manje od 2 posto oglašavanja na cestama, što znači da je proljeće digitalnog vanjskog oglašavanja tek počelo. Kako vanjsko oglašavanje može postati veće i jače?
1. Uspostavite digitalno razmišljanje vanjskih medija. Razvoj digitalne tehnologije i promjena kontaktnih navika publike s digitalnim medijima čine digitalnu transformaciju vanjskih medija mogućom i potrebnom. Publika je ušla u eru čitanja slika, koju karakteriše plitko čitanje, zabava i interaktivno učešće. U poređenju sa tradicionalnim brendovima za vanjsko oglašavanje, digitalni vanjski mediji imaju više prostora za interaktivnu kreativnost. Na osnovu toga, outdoor medijske kompanije moraju uspostaviti digitalno razmišljanje u digitalnom dobu, te aktivno koristiti digitalnu tehnologiju kako bi bolje pružile oglašivačima naučna rješenja; iz perspektive digitalne transformacije vanjskih medija medija, ili integracije novih tehnologija u tradicionalne. Razvoj i primjena vanjskih medija, odnosno digitalnih vanjskih medija, kao što je -popularizacija dodira velikih razmjera- ekranska tehnologija interakcije ljudi-računara u taksijama, te primjena novih tehnologija kao što su AR, LBS, QR i druge nove tehnologije u oblasti vanjskih medija, dale su nove mogućnosti vanjskom oglašavanju. dinamika i industrijske prilike.
2. Poboljšajte interaktivno iskustvo vanjskog oglašavanja. Tradicionalno vanjsko oglašavanje je više prikaz, a vanjsko oglašavanje u digitalnom dobu zahtijeva više interaktivnog iskustva. Prikazuje svijest o povećanju svijesti, dok interaktivna iskustva povećavaju namjeru kupovine brenda. Interaktivno iskustveno oglašavanje na otvorenom ne samo da može ojačati svijest o brendu i promovirati ponašanje pri kupovini mobilizacijom iskustva interakcije s publikom, već i zbog svoje jedinstvene kreativnosti, također može formirati širenje virusa i efekte-od{2}}usmene predaje u društvene mreže, šireći utjecaj vanjskog oglašavanja. Obim. Stoga, u eri ekonomije iskustva, digitalnom vanjskom oglašavanju je potrebno više novih tehnologija kao što su elektronska senzorska tehnologija i 3G/4G tehnologija mobilne komunikacije kako bi potrošačima pružili promjenjivu, dinamičnu i novu sve-kombinaciju interaktivnog iskustva forme.
3. Koristite velike podatke da poboljšate tačnost vanjskog oglašavanja. Outdoor medijske kompanije mogu koristiti tehnologiju velikih podataka za dobivanje personaliziranijih informacija potrošača, kao što su osobne karakteristike, kontakt s medijima, potrošačko ponašanje itd., kako bi preciznije planirali i kreirali oglašavanje na otvorenom, te preciznije kombinovali outdoor medijski put. Osim toga, veliki broj interaktivnih vanjskih reklamnih displeja i kombinovana promocija mobilnih telefona i vanjskog oglašavanja pružili su pogodnost vanjskim medijskim kompanijama da prikupljaju informacije o publici. Kompanije za spoljne medije takođe mogu koristiti napredne uređaje za prikupljanje podataka za analizu i proučavanje prikupljenih velikih podataka, kako bi oglašivačima obezbedili efikasnije i veći povraćaj ulaganja u medijske strategije.
Postoje mnoge vrste tradicionalnog oglašavanja, poput tradicionalnog oglašavanja, oglašavanja na radiju, itd. Iako tradicionalno oglašavanje nije popularno zbog prevalencije oglašavanja u novim medijima, tradicionalno oglašavanje je i dalje najvrednije od svih vrsta oglašavanja sa svojim jedinstvenim prednostima. Nekako.
